Público afín

Piensa en tu foto de perfil como tu primera impresión, y asegúrate de elegir algo inmediatamente reconocible (como un logotipo). Si es un orador o una figura pública, elija una foto de su cabeza favorita. Los restaurantes o tiendas locales pueden elegir una imagen de su oferta más popular.

Para subir una foto de portada, haz clic en la opción «Añadir una foto de portada» del menú de bienvenida. Las dimensiones oficiales de una foto de portada son 851 x 315 píxeles. Sin embargo, si tu foto no es exacta, tendrás la opción de arrastrarla para reposicionarla. Pulsa «Guardar».

Para cambiar tu foto de portada en el futuro, pasa el ratón por encima de la cámara blanca en la esquina inferior derecha de tu foto de portada y selecciona «Cambiar portada». También es una buena idea incluir una frase de texto y un enlace en la descripción si estás promocionando una campaña específica en tus imágenes. De esta manera, si tu foto de portada destaca una nueva parka, pueden saltar sin problemas a tu línea de productos de invierno para comprar.

Encontrar el equilibrio adecuado entre una foto de portada que sea a la vez visual y sencilla puede ser un reto. Prueba a utilizar una imagen abstracta o un estampado para captar la atención, o una foto de paisaje con tu producto como punto focal. A menudo, las mejores fotos de portada son las que utilizan el espacio negativo como ventaja.

Audiencia similar en Facebook

Si tiene un sólido argumento comercial para la expansión, pero no está seguro de cómo empezar a comercializar su empresa en un nuevo mercado y difundir su llegada al panorama competitivo, es posible que esté pasando por alto las ventajas de la segmentación de la audiencia en las redes sociales.

Si conoce los datos demográficos y los intereses que conforman los grupos de audiencia de su mercado, los «lookalikes» de varios países pueden ayudarle a igualar su propio éxito en el mercado encontrando audiencias similares en un mercado objetivo específico, o a nivel internacional.

Así, la idea es crear un público similar en el país B basándose en el país A. Cuando se dispone de presupuestos limitados, el marketing inicial o las pruebas en el mercado objetivo también garantizan la optimización del gasto y evitan que se pierda el tiempo dirigiéndose a grupos no comprometidos.

La segmentación mundial y regional reduce las conjeturas que su empresa tendrá que hacer a la hora de comprar espacio publicitario en el extranjero, al centrar la segmentación en varios países. Con el uso de la segmentación, puede descubrir los mercados en los que es más probable que su empresa obtenga los mejores resultados, con aprendizajes basados en datos cuantificables.

Geotargeting en Facebook

La globalización es uno de los mayores hitos para casi cualquier tipo de negocio. Si diriges una marca multinacional, podrás aprovechar el mercado global, maximizando tu alcance y tus beneficios. Y, al igual que en otros asuntos relacionados con los negocios, la era digital en la que vivimos ha hecho que el proceso sea más fluido y sencillo.

Dependiendo del tipo y el tamaño actual de su empresa, globalizarse podría ser tan sencillo como hacer que su sitio web sea fácilmente accesible para una cultura multinacional. De hecho, lo más probable es que el negocio actual que usted dirige ya se dirija a un público internacional.

Pero lo que la mayoría de las marcas echan en falta es una estrategia localizada por regiones para cada uno de los mercados nacionales a los que llegan. Hasta este momento, la competencia digital se ha centrado principalmente en conseguir un trozo del pastel de su sector. Pero a medida que las empresas avanzan y como la rivalidad por el tráfico es aún más feroz que antes, estamos viendo un cambio hacia la optimización completa.

El SEO y el Social Media Marketing son industrias florecientes debido a esa competencia. Y lo que estamos viendo en ambos casos es una constante innovación en las estrategias de marketing dirigidas a mejorar el tráfico, la conversión y, en última instancia, los beneficios para su negocio.

Tamaño mínimo de la audiencia similar de Facebook

Para los profesionales del marketing que no están tan seguros, el gran número de opciones parece más bien una maldición, ya que es muy fácil malgastar el gasto publicitario probando varias combinaciones de segmentación en un intento de llegar a los segmentos de audiencia con mejor rendimiento.

Normalmente, las tasas de coincidencia para las empresas B2C suelen ser más altas que para las B2B: hemos visto tasas de coincidencia de hasta el 95% en el primer caso y de hasta el 20% en el segundo. Y, como ya se ha mencionado, se necesitan al menos 100 clientes que coincidan para construir una audiencia fuente viable.

Podría pensar que debería crear una lista maestra con todas las direcciones de correo electrónico y los números de teléfono de sus clientes, utilizarla como público inicial y acabar con ella, pero en realidad estaría dejando muchas cosas sobre la mesa. La calidad es tan importante como la cantidad cuando se trata de audiencias iniciales, y la segmentación puede ayudarle a conseguir audiencias de mayor calidad y mayor alcance.

Por ejemplo, es habitual que el 20% de los usuarios de una empresa de software sean responsables del 80% de los ingresos totales. En este caso, sería una buena idea crear un público similar basado en el 20% de los usuarios más importantes (en lugar de crear un público general basado en todos los usuarios). De este modo, se dirigirá específicamente a las personas que más se parezcan a los principales clientes, personas que probablemente no sólo se conviertan a un ritmo mayor, sino que tengan un mayor valor de vida (LTV).